9月5日，北京。2004亚洲传媒论坛--中外台长高峰论坛。凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐先生应邀做了题为"电子媒体的全球化、本土化和凤凰卫视的新文化"的发言，将凤凰卫视在面对全球化进程、打造自己品牌中的经验和心得与大家分享。本刊特此择要刊发。

躲不掉的全球化

　　美国前国家安全事务助理布热津斯基的话咄咄逼人："如果说美国成为历史上第一个全球化的社会，是因为它是第一个传播发达的社会……美国的强大基础在于它对世界传播的支配，85%的文字和影像来自美国。"细细琢磨布热津斯基的潜台词不免让人心惊：难道说，经济的全球化、媒体的全球化，最后都等于美国化？

　　 其实全球化是"双向"的：大众传媒对全球化社会起着促进作用的同时，全球化也反过来冲击媒体独立公正的视角和内容。比如随着中国大陆对外商投资不断开放，包括媒体产业在内各行业的所有权与控制权也越来越趋于连锁的形式。大众传媒在随着全球化趋势不断更新的同时，如何保持冷静公正的观点，对当今的社会至关重要。

　　 如果说经济全球化比如世界银行、跨国公司、信息技术等给中国人的生活带来了建设性的改观，那么当我们面对文化的全球化时，却不能不保持一点审慎的态度。因为经济是硬的，它的繁荣与发展在人类历史上有阶段性。而文化是软的，其影响所及，可以在一个民族的精神里绵延几千年。现在的文化全球化不是对等的全球化，而是强势文化向弱势文化倾泻的趋势，这是比较令人忧虑的。

急待输血的本土文化

　　 随着科技的提高，卫星电视覆盖范围越来越大，这就注定了它天生具有庞大的观众潜力，也因此命中注定，它对受众的生活观念、生活方式，起着强有力的冲击作用。这冲击当中最值得关注的，就是很大程度上控制和限制了各国人民的"知"的权利。没人能否认现在国际社会对中国、俄罗斯、美国、阿拉伯世界等国家的意见基本控制在CNN、BBC、美联社等美国大传媒手里。人们看到的新闻必须经过它们的事先拣选和评判。"美国学者福山预言了一个美国的意识形态征服全球的'历史的终结'，而另一个美国学者亨廷顿想象了一个西方基督教文明与东方儒家文化的冲突，并最终战胜东方文明。"《泰晤士报》的主编威廉里斯莫格的评说从另一个角度，诠释了这种想象正在走向实施，他说："国际市场的力量将使民族文化消失。"

　　 在经济发展为主体的时代，文化的作用是什么？

　　 1998年5月，一笔汽车交易令全球瞩目：美国汽车制造商克莱斯勒公司与梅塞德斯-奔驰的生产者德国戴姆勒-奔驰公司共同宣布了一份价值高达360亿美元的合并计划，该合作成立的前提基础是：克莱斯勒无法制造出质量超群令消费者满意的汽车，这是无论美国人愿不愿意都必须承认的现实，他们就是做不过德国人。紧接着，也就是1998年的7月，英国的骄傲-劳斯莱斯的生产线和生产权也卖给了德国大众汽车公司，原因同样是英国已经没有能力继续生产这一款世界顶级的汽车了。如果把这仅仅看成是行业内再普通不过的市场运作、经济问题是不完整的，因为忽略了市场经济背后文化所起的作用。-是什么让德国人的汽车质量始终居于世界第一？是德国的文化，是凝结在德国人血液中的那种严谨、认真、重视质量、强调最好的文化精神。德国人在遵守规矩方面的"古板"和"傻气"是举世闻名的，他们崇尚理性，规矩做人，重人格，讲信誉，因此，他们才能把技术做到最好。

　　 那么我们秉承的文化是什么样的？能给中国带来什么样的权威呢？

　　 我们先通过宗教看看东西方文化在世界文化中的格局，以及对当今世界的影响：
几个世纪以来，经过多次的战争和商贸往来，基督教文明在经过了资本主义的价值观整合后，形成了以平等、民主、自由为核心的三大理念和以个人主义、享乐主义和冒险主义为核心的三大主义，这种文化内核因极其接近人类的天性向往，而由此具备了强大的"扩张能力"，是目前世界上影响范围最广的一种文化，也是西方文化的核心代表。

　　 中国是儒家文化圈和佛教文化圈交叉的地方，这一文化圈的特点是重视伦常，尊重传统，讲究中庸，克制欲望，内敛而不具有侵略性，在目前世界文化的格局中呈防守状态。遗憾的是，中国的传统文化我们保存得并不好，在几次政治运动、文化革命和经济变革中，发生了巨大的裂变。看看现在的文艺作品，看看中国人的生活方式和习惯，再看看整个社会通行的价值观、人伦观、道德观，我们会发现这样一个可怕而尖锐的问题：旧有的一些优秀理念被我们抛弃了，而新的文化体系并没有诞生。

　　 中国的现有文化已经失去了传统的血液，失去了本来的面孔而变得面目模糊，变得到了必须要拯救和重建的地步。文化起主导作用的世界虽然已经形成，可是，无论从世界文化的格局审视，还是从国内现实的情形反思，我们都不能不惭愧地意识到，今天的中华文化不仅在引领人类文明走向先进上没有大作为，就是在提升自己的国民素质上，也没有大作为。

　　 那些崇尚奢靡的腐朽文化，拜金主义的庸俗文化，盲目崇拜西方的洋奴文化，充满炫耀和仇恨的浅薄文化，没有了文化底蕴的虚弱文化，蔑视传统颠覆道德的痞子文化，以包装手段为文化主体的伪文化，失去了理想、责任等生命要素的鬼文化……就这样成为了我们今天文化的组成中非常负面的部分。这能跟上经济的全球化步伐吗？ 迎接全球化的中国文化应该是什么样的？凤凰在这样的时代背景下所持的态度和应该具有的作为又是什么？ 都成为我们必须要思考和解决的问题。

创造凤凰卫视新文化

　　 凤凰卫视之所以取名凤凰，是我们希望明明白白地打上中国的烙印，而同时又能体现南北荟萃、东西融合的文化理念。

　　 例如，凤凰资讯台已把视线瞄准全球新闻，24小时不断滚动更新，就是对世界文化的一种介绍和推广。把中国告诉世界，把世界带回中国，在促进交流中不遗余力地向观众提供一种"知"的权利。此次俄罗斯北奥塞梯挟持人质事件，凤凰一直直播事件的全过程，坚持了"大事发生时我在场"的立场，驻俄罗斯记者卢宇光在打响5分钟后就及时发回消息，成为世界各大媒体极少数最先发出现场报道的急先锋。如果说"9·11"凤凰的报道解决了华语媒体在世界媒体格局中有没有的问题，那么伊拉克战争时，凤凰卫视已经回答了华语媒体在不在的问题， 而这次在强手如林的媒体中，凤凰卫视已经代表华语媒体显示出我们行不行，干得好不好。卢宇光不眠不休，坚持在第一线冒着枪弹进行报道。这就是充满专业激情的凤凰文化，这就是尊重观众知情权的凤凰文化。

　　 凤凰推广和推崇的，是一种很大气、又很具体的文化姿态。凤凰有凤凰的企图心：我们是一个商业电视台，但，我们有一个高尚的、高雅的，有文化品位有独立见解和有所坚持的"格"。我们提倡的是"全球化视野、大中华概念"。

　　 中国有句俗语：位卑者言轻。我们以前在国际社会的声音弱，是经济实力和地位决定的。但现在，到了中国文化可以走出去、施加影响的时候了，这也是综合国力和国民素质全面提高的一个重要表现。在这个过程中，如果用某个形象来比喻的话，凤凰卫视更像是这样一个男人，40岁，高大健康，开朗洒脱，干净而不媚俗，积极而不偏激，成熟而富有进取精神，宽容别人而不丧失自我，关心社稷多于放任自流，创造财富的欲望强烈但不以追求财富为目标，勤于思而敏于行，有超强的应变能力和公关能力，自强不息并厚德载物。实质上也就是新时代的一个"士"的形象。因此，在文化产品里边，凤凰卫视在本土文化的保留和弘扬这方面，和合作伙伴新闻集团一起做了大胆的尝试，即不仅运用了现代的、科学的电视技术、影像技术、卫星传播技术，采用了许多FOX 的优秀作品，同时也保留了非常传统的中华文化的底蕴，这不仅是一种商业合作的完美结合，也是两种文化的完美结合。

　　 我认为，文化的全球化不应该是一种文化对另外一种文化的雷同化，整齐划一化，而应是融合的关系，相互吸纳和改变的关系。我所期望的文化全球化，是不同文化背景、不同价值观的人能保持和平共处的关系，各种民族文化作品呈百花齐放的情景。

　　 在全球化的浪潮中，文化这个具有生命的有机体正如中国著名教育家蒋梦麟所说："它会生长、会发展；也会衰老、会死亡。文化如果能够不断吸收新的养分，经常保持新陈代谢的作用，则古旧的文化可以更新，即使衰老了，也可以复兴。"凤凰卫视追求的正是那种有自己的根底又不断汲取外界养分的文化。

　　欲知详情，请查阅《凤凰周刊》总第159期(订阅电话：0755-25934567)